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摘要：政策调整之下，微博广泛的垂直领域为用户提供了更丰富的内容选择。

11月11日，微博发布2021年第三季度财报。财报显示，微博营收6.074亿美元，同比增长30%，广告营收达5.376亿美元，同比增长29%。截至三季度末，微博月活跃用户达 5.73亿，月活跃用户中来自移动端比例达到94%； 日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模同比净增2300万。

微博CEO王高飞表示，三季度微博在产品功能上重点加强了博主内容的粉丝触达，以及用户的关系构建，进一步提升了用户在信息流的消费性和社交性。

奥运、电竞接连推动微博流量攀高峰

2021年下半年，政府整体加大了对互联网行业的规范力度，相关政策频频出台。尤其是针对娱乐行业，政府加强管理，对影视综艺和粉丝追星出台了一系列管理规范。面对这些新规范，微博一直保持着跟政府部门的密切沟通，及时对产品、运营策略进行调整。

不过，得益于微博在垂直领域的规模效应和持续投入，这些领域的内容填补了用户在微博的内容消费需求。财报显示，截至第三季度末，微博月活跃用户数增至5.73亿，移动端用户占比达94%；日活跃用户数达2.48亿，同比净增2300万，该增量为近六个季度新高。

奥运会期间，赛事热点与社交优势的叠加效应得到了充分体现。结合奥运热点发布、讨论的规模以及热点传播优势，再加上运动员在微博的社交活跃、微博奥运话题总阅读量超4000亿，总讨论量超1.7亿，推动了微博在7、8月实现活动用户和流量的双高峰。

紧随其后，布局已久的电竞开始发力。微博用户在DOTA TI10期间因专业分析激发了好奇和关注度，并在紧随其后的英雄联盟S11全球总决赛进一步释放。S11赛事期间，主话题相关阅读量超过千亿，讨论量超过6000万，决赛当天更是带动微博全站流量迎来奥运会之后的又一高峰。

券商机构纷纷看好微博垂直领域

广泛的垂直领域正在帮助微博在热点事件和关键时点迸发更大的社交媒体优势，完成破圈形成全民化议题。9月公测的《哈利波特：魔法觉醒》借助强势IP，在微博唤醒了电影、书籍和游戏不同领域的粉丝，甚至与新开业的北京环球影城形成联动，整体话题阅读量超过60亿，话题讨论量超过500万。

事实上，无论是体育赛事，还是游戏电竞，其背后都指向了微博超过八成以上的Z时代用户。对于产业上下游的布局，将帮助微博进一步增加对这个用户群的覆盖，提升用户活跃度，并在适当的时机助力微博的商业化。

日前，券商里昂证券发布的微博公司研报指出，微博积极推动用户的内容消费增长和视频化，并针对热门趋势扩大垂直领域。Jefferies分析师表示，微博通过基于兴趣和关系的分发、热门话题等产品功能和视频号计划增加了以往低频用户的活跃度。

随着垂直内容更加多元化，微博将推高用户规模的天花板，覆盖更广泛的人群。