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牧童,一名年仅20岁却拥有3千多万粉丝的超人气主播。在7月17日晚8点,他于直播间宣布正式回归。这对于界内来说无疑是一个爆炸性的消息,直播当晚,众多朋友前来捧场,众多粉丝前来助兴。与此同时,牧童前不久刚成立的童家堡战队也进行了亮相,直播间的氛围在成员的自我介绍和霸气宣言中达到高潮。为此,PEL和平精英赛事官方也特意前来向这位00后主播表示祝福。

然而,承受了多少赞美,就要承受多少诋毁。就在前不久牧童宣布耗资千万正式进军PEL和平精英职业联赛的消息时,不少人质疑他靠的是资本运作和风口福利。

成功不是偶然:天赋与努力并存

人们仅看到00后的牧童是拥有3千多万粉丝的超人气主播,但是这背后的故事却很少有人清楚。2018年,牧童是一名迷你世界与王者荣耀的游戏主播,谈吐幽默,与观众互动时能调动直播间氛围;业务精湛,在游戏上的技术直令观众折服;个人魅力强,迅速吸引了一批忠实粉丝。年轻不等于稚嫩,机会永远留给潜心研究的人。

人气爆棚,暴涨两千万粉丝

前期不断潜心研究的牧童终于迎来了自己的爆发期,牧童的粉丝数从八百万突破到了三千万,而这仅仅是2019年底到2020年4月短短的几个月间发生的,数据增长之快令人瞠目结舌。

仔细研究不难发现,除了牧童的直播效应外,优质内容的投放和发展策略也是同样重要的。快手是一个倾向于传播优质内容的平台,在牧童的快手账号上,我们可以很明确的看到其每期视频的数据均为爆款。背后所依靠的,是牧童团队高质量的内容产出和对受众喜好的敏感嗅觉,只有和观众们营造共鸣才能够在内容型平台立足。

作为一名超人气主播,牧童被贴上了许多不同的标签,牧童及其团队根据标签的属性相应的打造了多个系列的内容,这一举动让观众有了更充足的选择;除此之外,牧童于6月6日在快手开展了带货直播的活动,这场直播四小时内观看流量超过千万,巅峰同时在线观看人数超过八十万。不得不说,团队所推出的多元化内容,在加强牧童与粉丝之间情感黏性的同时,也打开了牧童的知名度。

成立童家堡,征战PEL

出名后的牧童并未止步于此,7月15日,牧童创立童家堡战队正式宣布将征战PEL和平精英职业联赛。童家堡战队由卡布、龙崽、用情、漫涵、沫竹、762等人组成,队内成员均是沙场老兵,各种傲人战绩加身,曾获得世界十强等辉煌战绩;和PEL比起来他们也许缺少点经验,但在战场上,他们都是顶级的猎手。

针对牧童花费千万购买战队,外界一片哗然,质疑声不断,其中最大的质疑点莫过于游戏主播与电竞是否兼容。他们认为像牧童这样的游戏主播对于电竞行业无法起到长期的助益,只会是匆匆过客。

其实在不久的将来,电竞行业必将成为国家经济的重要贡献板块之一。这从目前的政策可以看出,从开设课程登上教科书,到走进国际体育赛事,电竞行业的发展日新月异。2016年至2020年,中国电竞产业链日趋专业化、细分化,所以俱乐部及游戏运营公司“职业化”转型刻不容缓。与此同时,电竞行业的兼容性潜力也不可小觑,“电竞+地产”、“电竞+地方经济”等新业态频频出现,电竞对于经济发展的赋能多种多样,发展与变革均迫在眉睫。

回首牧童的整个事件,我们可以发现牧童入局电竞是行业发展的自我驱动,也是未来行业发展的趋势之一。像他这种熟悉游戏,同时积极向上,对粉丝有着实际且有效的洞察的行业内新兴群体,将会是电竞行业进一步发展的主力军。